忘记千禧一代,这一切都与K一代有关 2018-10-27 08:09:09

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现在青少年很少在现实世界中互动 - 或者至少这是常见的刻板印象永远在线,这些多屏精明的年轻人出生在数字后的繁荣时期,它已经塑造了他们对世界的理解这些15至22岁的人或者是K一代,都是社会本土人,既是消费者又是创意人

这是第一次研究他们的思维方式以及他们的身份是如何形成的

在由万博宣伟和曼彻斯特联盟商学院联合举办的小组活动中,学术教授Noreena Hertz分享了她的发现首先,“千禧一代”的标签是不言自明的,但“K”来源于描述他们的年轻群体

“K代表着”饥饿游戏“中的女主人凯特尼斯·埃斯丁,这是一部由美国小说家苏珊·柯林斯撰写的年轻成人反乌托邦小说的三部曲,”Hertz解释说,“不像年长的千禧一代,他们认为这世界是他们的牡蛎,世界这一代世界很多Katniss的世界它是反乌托邦和苛刻的“他们感到联系,但孤独他们是前所未有的开放,但本质上是不信任的”在阐述为什么他们有这种感觉,你只需要看看他们成年期间的全球事件“这Hertz说:“我们知道他们是智能手机的一代,他们是第一个与iPhone同步的人,他们基本上是通过技术,永久连接和多重筛选来塑造的

“这也是全球金融危机期间成熟的一代”不同于在繁荣时期长大的千禧一代,相信'是的,我们可以'这个在金融危机期间形成了最具影响力的时期“这是一个经济衰退和工作不安全的时期”最后,他们出生在9/11的阴影中他们已经成长起来,这种增加的,感知的,存在的威胁“这个感觉世界今天更加危险他们以一种截然不同的方式看待和体验危险,因为他们在手机上全天候看到它,而且在英国他们以我们未曾见过的方式在自己的城市中体验恐怖主义几十年来“Hertz从一个学术研究项目中将这些结论引入了K世代,涉及到英国和美国的大量调查

然后她采用一对一的访谈和焦点小组进行跟进 - 承认她对自己的前景着迷有些不同这一代人的典型信念和价值观需要被品牌和企业所理解,这些品牌和企业很快将这些作为消费者的目标

他们对传统机构不信任,只有6%的人信任下降这不仅适用于大型企业,也适用于中央政府和政治家,它也超越了广告,因为K一代更有可能与同行或影响者推荐的品牌合作

联合小组成员Samuel Barrett同意业务主管Takumi的开发是一个将品牌与Instagram上的影响者网络连接起来的平台,他说:“人们不相信典型的广告,它是你在广告牌上的朋友”你看到影响者现在在营销中扮演着更为普遍的角色,因为品牌和消费者之间缺乏信任“这一代人真正希望拥有的是与他们购买的品牌更加私人的关系它超越了纯粹的交易”这导致了K世代的另一个重要特征,他们是一群创作者和共同创造者冒险并敢于建立这种关系的品牌将是最成功的当星巴克得到青少年的风他们订购奇怪的混合物,他们可以很容易地关闭它并拉低等级而是他们“放大”它并开始在Instagram上分享奇怪的'秘密菜单'选择突然人们的棉花糖星冰乐和咖啡Mojitos正在庆祝而不是被忽视它是真实的正如赫兹所指出的那样,天才之举,因为这个人口现在是他们增长最快的一个甚至不喝咖啡的群体

然而,这种交出意愿的意愿可能需要付出代价巴雷特说:“我认为这些巨大的公司很难放手,让他们成为共同创造者,因为品牌指导会阻碍,或者法律部门“Hertz也提供警告”你需要真实地谈论他们的价值观和顾虑,而不是劫持他们“后者的一个例子是百事可乐有争议的广告,其中包括Kendall Jenner

它向她展示了一个消毒的抗议活动,将一个罐头交给一名警察,并在社交媒体上播出

该视频已从YouTube中删除,并在一份声明中表示:”百事可乐试图在全球范围内传达团结,和平和理解的信息“显然,我们错过了标记,我们道歉我们并不打算解决任何严重的问题”最后,如果你想与K一代接触,你需要“去他们所在的地方” - 喜欢Instagram,Snapchat,YouTube你需要用他们的语言说“对于雇主而言,这可能意味着文本而不是电子邮件”,Hertz建议并废弃“年度审核理念”他们更多过去常常进行对话教授补充道:“你认为他们是自拍自生,但他们不自私他们志愿者更多,与其他几代人相比,他们给予慈善更多”而且他们真的关心社交道德问题 - 平等是他们最关心的事情之一“